品牌&媒介研究

品牌研究是為品牌把脈，幫助客戶(hù)了解自身品牌形象、了解競爭對手品牌定位、消費者及團體用戶(hù)的品牌利益點(diǎn)，從而確定或重新確定品牌形象及價(jià)值，為產(chǎn)品或服務(wù)提供持續發(fā)展的動(dòng)力

1、品牌跟蹤：

對某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌資產(chǎn)進(jìn)行跟蹤調查，在與競爭品牌的比較分析中，探測消費者品牌忠誠度的變化趨勢，建立品牌取向與消費者屬性之間的關(guān)系模型，并提出相應的市場(chǎng)策略與品牌維護建議。

2、品牌檢測研究：

利用U&A研究對品牌形象進(jìn)行設計。品牌可以改變消費者的態(tài)度，消費者的態(tài)度一變，對商品就會(huì )持有不同的觀(guān)點(diǎn)，商品銷(xiāo)售會(huì )因為形象的不同有不同的影響。我們?yōu)榭蛻?hù)提供多種方式相結合的品牌形象分析方法，幫助客戶(hù)了解自己的品牌在消費者頭腦中是怎樣的形象，應該形成什么形象，要樹(shù)立這種品牌形象還需要做什么。

3、品牌忠誠度：

· 承諾消費者、情感購買(mǎi)者、滿(mǎn)意購買(mǎi)者、習慣購買(mǎi)者、無(wú)品牌忠誠度者的構成比例。

· 品牌的總體滿(mǎn)意率、品牌美譽(yù)度。

· 品牌接觸率、使用率、購買(mǎi)率、占有率、再次購買(mǎi)率、再次推薦率及原因。

· 品牌滲透率、品牌流失率、品牌忠誠度。

· 品牌缺憾。

4、品牌定位

· 理想品牌及首選品牌比率。

· 測試品牌對購買(mǎi)商品的影響程度 。

· 運用度量表技術(shù)及模糊評價(jià)技術(shù)測試目標消費者對品牌形象的評價(jià)。

· 用判別分析對目標品牌及其主要競爭品牌的屬性評價(jià)值進(jìn)行分析，形成品牌定位圖。

· 應用SWOT分析技術(shù)研究進(jìn)行品牌定位。

5、品牌聯(lián)想：

品牌對應之擬人、擬物聯(lián)想；由品牌聯(lián)想到的形容詞或句子，由理想品牌聯(lián)想到的形容詞或句  子從而深入分析品牌在用戶(hù)心目中的利益點(diǎn)。