普及市場(chǎng)調研的功能作用（二）

市場(chǎng)調研提供正確的市場(chǎng)信息，可以了解市場(chǎng)可能的變化趨勢以及消費者潛在購買(mǎi)動(dòng)機和需求，有助于營(yíng)銷(xiāo)者識別最有利可圖的市場(chǎng)機會(huì )，為企業(yè)提供發(fā)展新契機
市場(chǎng)競爭的發(fā)展變化日益激烈化，不斷地發(fā)生變化，而促使市場(chǎng)發(fā)生變化的原因很多，在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)、廣告、推銷(xiāo)等市場(chǎng)因素和有關(guān)政治、經(jīng)濟、文化、地理條件等市場(chǎng)環(huán)境因素。這兩類(lèi)因素往往又是相互聯(lián)系和相互影響的，而且不斷地發(fā)生變化。
企業(yè)為適應這種變化，就只有通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調查，及時(shí)地了解各種市場(chǎng)因素和市場(chǎng)環(huán)境因素的變化，從而有針對性地采取措施，通過(guò)對市場(chǎng)因素，如價(jià)格、產(chǎn)品結構、廣告等的調整，去應付市場(chǎng)競爭。
對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，能否及時(shí)了解市場(chǎng)變化情況，并適時(shí)適當地采取應變措施，是企業(yè)能否取勝的關(guān)鍵。